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复购率的"正常"值可以因行业、产品类型和市场条件而异。一般来说，较高的复购率对于大多数企业都是有益的，因为它表示客户更愿意再次购买产品或服务。然而，复购率会受到多种因素的影响，包括竞争情况、产品品质、价格、客户忠诚度等。

通常情况下，企业会追求超过50%的复购率，但具体的目标会因情况而异。某些行业，如快速消费品，可能会有更高的复购率，而一次性购买较多的行业，如房地产，可能会有较低的复购率。

重要的是，企业应该根据其自身情况来设置合理的复购率目标，并不断努力提高这一指标。监控和改进复购率可以通过实施前文提到的策略和措施来实现。此外，与竞争对手的比较和市场研究也可以帮助企业了解其在行业中的表现水平。